أفادت H&M ، ثاني أكبر متاجر التجزئة للأزياء في العالم ، يوم الخميس عن أرباح تشغيلية مفاجئة للفترة من ديسمبر إلى فبراير ، على الرغم من ضعف الطلب حيث قلص المستهلكون الإنفاق وسط ارتفاع التضخم.
بلغ الربح التشغيلي في الربع المالي الأول للمجموعة السويدية 725 مليون كرونة سويدية (69.73 مليون دولار) مقابل ربح 458 مليون في العام السابق ومتوسط توقع خسارة 1.10 مليار في استطلاع أجرته رفينيتيف للمحللين.
وقالت الشركة إن توحيد أرباح منصتها المستعملة Sellpy عزز الأرباح بنحو مليار كرونة.
في حين أظهرت H&M علامات على السيطرة على تكاليفها ، إلا أنها لا تزال تكافح للتنافس مع منافستها الرئيسية Inditex ، مالك Zara والعلامات التجارية الأخرى ، بالإضافة إلى التوسع السريع في بائعي التجزئة للأزياء السريعة عبر الإنترنت مثل SHEIN و Temu.
وقالت الرئيسة التنفيذية هيلينا هيلميرسون: “العوامل الخارجية التي تؤثر على تكاليف الشراء مستمرة في التحسن ، والعمل على برنامج التكلفة والكفاءة يسير بأقصى سرعة ، والعديد من التغييرات التي أجريناها في السنوات الأخيرة بدأت في التأثير”. بالوضع الحالي.
قال المحللون في ذلك الوقت إن عائدات H&M للربع الأول ، والتي نُشرت بشكل منفصل في 14 مارس ، كانت أسوأ مما كان يُخشى ، حيث جاءت الزيادة الصغيرة في المبيعات دون معظم التقديرات.
نظرًا لأن Inditex جذبت العملاء للعودة إلى التسوق شخصيًا بعد الوباء ، فقد كانت قاعدة H&M الأكثر وعيًا بالتكلفة مترددة مع انخفاض التضخم في القوة الشرائية ، في حين حققت SHEIN و Temu النجاح عبر الإنترنت من خلال عناصر بأسعار مخفضة مثل فساتين بقيمة 10 دولارات.
