قال Bjoern Gulden ، الرئيس التنفيذي لشركة Adidas ، إن أديداس ستبيع بعض البضائع من شراكتها المنحلة مع Yeezy مع مغني الراب Kanye West وستتبرع بجزء من العائدات إلى المنظمات الدولية.
كان عملاق الملابس الرياضية الألماني في مأزق بشأن سهم Yeezy منذ قطع العلاقات مع West بسبب تعليقاته المعادية للسامية في أواخر العام الماضي ، مع الجدل الذي يثقل كاهل مخزونه ويصل إلى النتيجة النهائية.
الملايين من أحذية ماركة Yeezy التي تبلغ قيمتها التجزئة 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) مخزنة بعد تعليق بيعها.
ارتفعت قيمتها في سوق إعادة البيع منذ أن توقفت Adidas عن إنتاجها ، مع زيادة سعر بعض الطرز بأكثر من الضعف.
وقال غولدن مخاطبًا المستثمرين يوم الخميس في بلدة فويرث بجنوب ألمانيا بعد أن ساهمت الكارثة في أول خسارة سنوية للشركة منذ 31 عامًا ، إنه لم يتحدد بعد متى وكيف ستبدأ عملية البيع المخطط لها.
وقال: “ما نحاول فعله الآن بمرور الوقت هو بيع بعض هذه البضائع … لن يكون حرق البضائع حلاً” ، مضيفًا أنه سيتم التبرع بالعائدات إلى المنظمات الدولية التي غير ويست ، الذي غير اسمه إلى Ye in 2021 ، مع تعليقاته.
قال غولدن إن الشركة قررت عدم التبرع بالأحذية الرياضية لتجنب وصولها إلى السوق بطريقة ملتوية.
وارتفعت أسهم أديداس 2 بالمئة الساعة 1245 بتوقيت جرينتش.
قال إد ستونر ، مستشار صناعة الملابس الرياضية الذي عمل سابقًا في Adidas ، “إنها خطوة ذكية ومسؤولة” ، مضيفًا أنها “لا تحافظ فقط على نزاهة العلامة التجارية بل تتجنب أزمة الاستدامة”.
من خلال بيع جزء من الأسهم ، من المحتمل أن تقلل الشركة من خسارة 700 مليون دولار هذا العام ، لكن ليس من الواضح مقدار الأسهم التي سيتم بيعها ونسبة العائدات التي سيتم التبرع بها.
إذا تم بيع البضائع ، فسيتم منح Ye عمولات متفق عليها مسبقًا – 15 بالمائة من حجم المبيعات ، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام. رفضت أديداس التعليق على هذا.
دافع غولدن عن تعاون Adidas مع مغني الراب لمدة سنوات ، قائلاً إنه “على الرغم من صعوبته ، إلا أنه ربما يكون العقل الأكثر إبداعًا في صناعتنا”.
قال Gulden مؤخرًا إنه يحسد شركة Adidas على التعاون عندما كان لا يزال يشغل منصب الرئيس التنفيذي في Puma.
بيئة عمل صعبة
وفي يوم الخميس أيضًا ، قال المدير المالي لشركة Adidas ، هارم أولماير ، إن التحقيق الداخلي في سوء السلوك المزعوم من قبل يي – بما في ذلك عرض مواد إباحية ، والإدلاء بتصريحات معادية للسامية ومضايقة موظفات – لم يثبت صحة هذه المزاعم.
ومع ذلك ، خلص التحقيق أيضًا إلى أن سلوك مغني الراب غير المنتظم وأحيانًا غير اللائق أدى إلى بيئة عمل صعبة في Adidas ، حسبما قال أولماير ، مضيفًا أن الشركة الآن في طور تنفيذ إجراءات لمنع حدوث مثل هذه المشكلات في المستقبل.
قال أولماير إن دعوى قضائية في محكمة تحكيم ألمانية تطالب فيها شركة أديداس بتعويضات من يي لا تزال في مراحلها الأولى ولم يتم تحديد مبلغ مالي.
لم ترد يي على الفور على طلب للتعليق على فيسبوك.
أظهرت نتائج الربع الأول انخفاضًا في المبيعات إلى 5.27 مليار يورو (5.75 مليار دولار) ، انخفاضًا من 5.3 مليار يورو (5.79 مليار دولار) قبل عام.
لكن المستثمرين لديهم آمال كبيرة في أن يتمكن غولدن من قلب أديداس. اكتسب السهم حوالي 65 في المائة منذ 4 نوفمبر ، عندما تم طرح Gulden لأول مرة خلفًا للرئيس التنفيذي السابق Kasper Rorsted.
قال غولدن ، الذي كان يرتدي بدلة رياضية حمراء ، للمستثمرين: “سنفعل كل شيء لإعادة أديداس إلى المكان الذي تنتمي إليه”.
