أطلق Twitter شعاره الجديد ، وأسقط الطائر الأزرق على موقعه على الإنترنت لعلامة X كجزء من إعادة تسمية أوسع للعلامة التجارية.
أظهر موقع شبكة التواصل الاجتماعي يوم الاثنين شعار الشركة الجديد: علامة X بيضاء على خلفية سوداء.
كشف مالك موقع Twitter Elon Musk والمدير التنفيذي Linda Yaccarino عن الشعار الجديد لشبكة التواصل الاجتماعي.
“X هنا! دعونا نفعل ذلك ، “غرد Yaccarino ، الذي نشر أيضًا صورة للشعار المعروض على مكاتب الشركة في سان فرانسيسكو. الشعار الجديد هو أحدث تغيير منذ أن اشترى Musk منصة التواصل الاجتماعي مقابل 44 مليار دولار العام الماضي.
يوم الأحد ، قال الملياردير على تويتر في سلسلة من المشاركات إنه يتطلع إلى إجراء التغيير في جميع أنحاء العالم في أقرب وقت يوم الاثنين.
غرد ماسك: “وسرعان ما سنعرض وداعا لعلامة تويتر التجارية ، وتدريجيا ، كل الطيور”.
أضواء. آلة تصوير. X! pic.twitter.com/K9Ou47Qb4R
– ليندا ياكارينو (@ lindayacc) 24 يوليو 2023
قال توم مورتون ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات العالمية في وكالة الإعلانات R / GA ، إن التحول هو ببساطة وسيلة لترك بصمته على الشركة. “تغيير اسم وشعار Twitter ليس له علاقة بالمستخدم أو المعلن أو مشكلات السوق. إنه رمز أن Twitter هو ملكية شخصية لـ Elon Musk.
“لقد غزا القلعة ، والآن يرفع علمه.”
ردود فعل متباينة
حصل الشعار الجديد على ردود فعل متباينة من المستخدمين وأثار ارتباكًا حول ما سيطلق عليه التغريدات الآن ، في حين قال خبراء التسويق والعلامات التجارية إن إعادة العلامة التجارية تخاطر بالتخلص من سنوات من التعرف على اسم تويتر.
قال مات رودس ، مدير الإستراتيجية في وكالة الإبداع House 337 ، التي عملت مع شركة الاتصالات سكاي في المملكة المتحدة: “لقد أصبح عدد قليل فقط من العلامات التجارية أفعالًا أو رأت نفسها يشار إليها في منافذ الأخبار العالمية مثلما يحدث في كثير من الأحيان على تويتر”.
وقال: “أي شيء يجعل من الصعب على الأشخاص العثور على التطبيق أو يرغبون في فتحه على شاشات هواتفهم المزدحمة يخاطر بإلحاق الضرر بالاستخدام”.
قال فرناندو ماتشادو ، الذي شغل سابقًا مناصب مدير التسويق في Activision Blizzard و Restaurant Brands International و Burger King ، إن إعادة العلامات التجارية تستغرق وقتًا في العادة ، على الرغم من “كمستخدم Twitter ، أعترف أنني أفتقد الطائر الصغير بالفعل”.
قال: “شخصيًا ، أعتقد أن النهج الجديد يبدو باردًا وغير شخصي”.
خارج مقر تويتر في سان فرانسيسكو يوم الاثنين ، منعت الشرطة عمال البناء من إزالة علامة تويتر في مكان شاهده مراسل من رويترز. على جانب واحد من المبنى ، لم يتبق سوى الطائر الأزرق والحرفين “إيه”.
كان “#GoodbyeTwitter” رائجًا على المنصة بالإشارة إلى الشعار القديم حيث انتقد العديد من المستخدمين الشعار الجديد.
استطلع ماسك يوم الأحد ملايين متابعيه على تويتر حول ما إذا كانوا يفضلون تغيير نظام ألوان الموقع من الأزرق إلى الأسود.
استحواذ مضطرب
في ظل فترة ماسك المضطربة منذ أن اشترى Twitter في أكتوبر 2022 ، غيرت الشركة اسم أعمالها إلى X Corp ، مما يعكس رؤيته لإنشاء “تطبيق فائق” مثل WeChat الصيني.
في أكتوبر الماضي ، قال إن “شراء Twitter هو تسريع لإنشاء X ، تطبيق كل شيء”.
تُعرف شركة صواريخ ماسك ، شركة Space Exploration Technologies Corp ، باسم SpaceX. في عام 1999 ، شارك ماسك في تأسيس شركة ناشئة تسمى X.com ، وهي شركة خدمات مالية عبر الإنترنت تُعرف الآن باسم PayPal.
اشترى النطاق مرة أخرى من PayPal في عام 2017 ، قائلاً إن له “قيمة عاطفية”. يقوم المجال x.com الآن بإعادة التوجيه إلى Twitter.
أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Yaccarino الموظفين في مذكرة يوم الاثنين أن X “سيذهب إلى أبعد من ذلك لتغيير ساحة المدينة العالمية”.
ستعمل الشركة على ميزات جديدة في الصوت والفيديو والرسائل والمدفوعات والخدمات المصرفية ، وفقًا للمذكرة التي اطلعت عليها وكالة رويترز للأنباء.
يُعتقد أن لدى Twitter ما يقرب من 200 مليون مستخدم نشط يوميًا ، لكنه عانى من إخفاقات فنية متكررة منذ أن اشترى رجل الأعمال ما يسمى بتطبيق Bird في عام 2022 وأقال الكثير من موظفيه.
منذ ذلك الحين ، توتر العديد من المستخدمين والمعلنين على حد سواء على مواقع التواصل الاجتماعي بسبب الرسوم المفروضة على الخدمات المجانية سابقًا ، والتغييرات في الإشراف على المحتوى وعودة الحسابات اليمينية المحظورة سابقًا.
قال ماسك في وقت سابق من هذا الشهر إن تويتر خسر ما يقرب من نصف عائداته الإعلانية منذ أن تولى زمام الأمور في أكتوبر.
قال نيكلاس مير ، أستاذ التسويق في جامعة تشابمان ، إن تغيير العلامة التجارية يشير إلى أن ماسك قد تخلى عن أي خطط “لإحياء تويتر كشبكة اجتماعية قوية قائمة بذاتها ، ويعتبر ببساطة أن مبلغ 44 مليار دولار الذي تم إنفاقه على الشبكة تكلفة باهظة”.
قال درو بينفي ، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات وسائل التواصل الاجتماعي باتنهول: “كانت الأشهر القليلة الماضية مضطربة في Twitter ولا أعتقد أن علامة تجارية جديدة ستحل كل شيء”.
“لا يتعلق الأمر بإعادة اختراع Twitter والمزيد حول بناء علامة تجارية حول إمبراطورية Elon Musk ، بما في ذلك SpaceX ، حيث ترتبط العلامة التجارية X بشكل وثيق.”
لديها الآن أيضًا منافسة جديدة من شركة Meta الأم لشركة Facebook ، والتي أطلقت في وقت سابق من هذا الشهر منصتها الخاصة القائمة على النصوص ، والتي تسمى Thread ، والتي لديها ما يصل إلى 150 مليون مستخدم وفقًا لبعض التقديرات.
لكن مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيق المنافس انخفض بشدة في الأسابيع التي تلت إطلاقه ، وفقًا لبيانات من شركة Sensor Tower لتحليل السوق.
